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戏说非理性消费
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朱旭东
新华社北京２月５日专电（记者 朱旭东）如今，人们不再考虑如何“将一分钱掰成两瓣花”，商品的日渐丰富和百姓钱包渐鼓已经允许消费者在一定程度上小“奢侈”一把。对一些可爱的非理性消费行为，消费者会泰然处之，社会也增加了很大的宽容度，且让我们细细品味品味。
在收藏家眼里，人一辈子所花的钱中，至少有一半花得是毫无用处的，既然如此，不如把这些钱拿来买几件藏品。此高论乍一听有些耸人听闻，细一琢磨却颇有些道理。虽然不能说消费者花的半数钱财打了水漂，但很多人都有过物不当值的消费经历，而且据说不少女士在心情不佳时，胡乱花钱能聊解心头之恨。现实生活中，哪来那么多理性消费呢？
衣食住行消费中就不乏“乱花钱”的事情。比如穿衣，一件普通棉衣就能御寒过冬，可有不少人攀比穿羊绒大衣，两者的作用大体相同，价格却迥异，而愿意大把花钱的人却很少算算它们的“性价比”。再比如出行，都是开车，开经济型车和开高档车的功效没太大区别，但两者的价格及日常花费却大不相同。就实用讲，低档车的性价比应该要比高档车高得多，而小城市里骑自行车还更方便呢。看来，左右人们消费的更多的是非理性因素，而不是理性因素。
可能有人会认为以上说法在偷换概念，穿羊绒大衣、开高档汽车之类并不能说明其消费行为就是不理性的，关键是看消费者有无相应的经济承受力。其实，这正是我想要表达的意思。理性消费的提法很好，可什么样的消费行为算是理性呢？似乎没有哪个经济学家对理性消费下过一个准确的定义。原因很简单，每一个消费者的情况都是不同的，很难一概而论。有的消费行为在别人是理性的，在你也许就是不理性的；有些则目前对你是不理性的，过一段时间也许就理性了。
消费本身是一种社会行为，它受到消费者收入水平、文化背景、个人喜好、公众舆论及社会发展水平等诸多因素的影响。当社会生产力发展到一定水平时，多数人为满足生存基本需求的消费占其消费总量的比例就越来越小。此后，人们会更多地通过其消费行为来满足自己的心理需求，同时以此增加自己对所在阶层的归属感。从这一点上说，消费行为更多的是感性的而非理性的。
有些消费者认为，与其追求难以把握的理性消费，不如尽量实施一种合理消费。存在的就是合理的，这句话用在消费上也比较合适。现在，社会舆论对个人的消费行为已经非常宽容，没有人会对你合理而合法的消费指手画脚。消费者尽可以在自己经济条件容许的前提下，根据自己的好恶来“一意孤行”。俗话说的好：有钱难买我乐意。得意后悔、讨价还价、占便宜吃亏，这些在消费中都是难以避免的，也许这正是消费的乐趣所在。
什么品牌的冷饮都想尝一尝的女性，谁又不觉得她们很可爱呢？
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